Điều gì đã xảy ra khi Quốc hội nhìn vào các nhà môi giới dữ liệu gần 50 năm trước
Năm 1970, một tiểu ban Nhà đã tổ chức các phiên điều trần về hậu quả riêng tư của danh sách gửi thư quảng cáo và các nhà môi giới đôi khi mờ ám đã giao dịch trong đó.
Trong một phiên điều trần công khai, một Dân biểu đã cân nhắc về một nhà quảng cáo vô tình cho gia đình của một người phụ nữ biết rằng cô đang mang thai, một cơ sở dữ liệu được bán với hồ sơ về hàng triệu nhân viên liên bang, quảng cáo được thiết kế riêng cho khách hàng dựa trên các giao dịch mua trước đây và bảng câu hỏi được sử dụng sai để thu thập dữ liệu nhắm mục tiêu quảng cáo.
Năm đó là năm 1970, nhưng những lo ngại về danh sách gửi thư tiếp thị và các nhà môi giới dữ liệu đã buôn bán chúng trong Tiểu ban Nhà ở về hoạt động bưu chính gần 50 năm trước tương tự như những gì hiện được phát sóng về quảng cáo trực tuyến.
Ngành công nghiệp thư trực tiếp biết hầu hết mọi thứ về mỗi chúng ta, nhưng chúng ta biết gì về những người gửi thư trực tiếp và những người môi giới trong danh sách gửi thư của họ? hỏi Cornelius Gallagher, một đảng Dân chủ ở New Jersey. Tôi đề nghị chúng ta biết quá ít về họ, và tôi đề nghị thêm rằng họ biết quá nhiều về tất cả người dân Mỹ.
Trong số những mối quan tâm vẫn còn quen thuộc, Gallagher và những người khác nêu ra trong phiên điều trần:
Một người mời chào cho một dịch vụ tã tã, thông báo cho chồng của một người phụ nữ rằng cô ấy đang mang thai, sau khi một phòng thí nghiệm y tế bán tên của người phụ nữ, Gallagher nói với tiểu ban. Mặc dù điều đó có thể là bất hợp pháp theo luật riêng tư y tế ngày nay, câu chuyện gợi lên một báo cáo năm 2012 được lan truyền rộng rãi trên tờ Thời báo New York tiết lộ cha của một học sinh trung học lần đầu biết về việc mang thai của cô sau khi Target gửi cho cô một bưu phẩm cho các vật phẩm liên quan đến mang thai.
Nhiều công ty đã phân biệt giữa việc bán dữ liệu khách hàng và gửi quảng cáo của bên thứ ba dựa trên dữ liệu họ giữ riêng tư (thường bằng cách gửi thư vật lý thay cho nhà quảng cáo), mặc dù người tiêu dùng và cơ quan quản lý không phải lúc nào cũng thấy sự khác biệt. Ngày nay, các công ty công nghệ tương tự thường khẳng định rằng họ không bán bất kỳ dữ liệu nào, do Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg nói với Quốc hội năm ngoái, mặc dù họ công khai sử dụng nó để nhắm mục tiêu quảng cáo đến người tiêu dùng.
Một công ty tiếp thị đã gửi một bảng câu hỏi để thu thập dữ liệu cho mục đích quảng cáo mà không nói với người tiêu dùng rằng nó sẽ được sử dụng như thế nào, Gallagher nói. Gần đây, trong cuộc bầu cử sắp diễn ra năm 2016, một giảng viên tâm lý học của Đại học Cambridge có mối quan hệ với công ty Cambridge Analytica đã sử dụng một bài kiểm tra tâm lý pop như một phương tiện để thu thập dữ liệu trên hàng triệu người dùng Facebook .
Vi phạm dữ liệu ngoài luồng không phải là mới và từ lâu họ đã lo lắng cho những người có đầu óc riêng tư: Gallagher nói với tiểu ban rằng Encyclopedia Brittanica đã kiện một bộ nhân viên cũ vì bán các bản sao trái phép của danh sách khách hàng và khách sạn của họ nhân viên đã được hối lộ để đưa ra danh sách khách mời từ các bữa tối từ thiện.
Sau đó, như bây giờ, các phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo có thể dẫn đến sự phân biệt chủng tộc. Danh sách các nhà môi giới cho phép người gửi thư nhắm mục tiêu các hộ gia đình theo đường điều tra dân số, bao gồm dựa trên dữ liệu nhân khẩu học và chủng tộc khác về các khu vực. Hóa ra, một trong những nhược điểm nhỏ của việc trở thành người sống ở khu ổ chuột của người da đen ở Hoa Kỳ là bị tước mất một số lượng lớn các phiếu giảm giá nước cam, ông đã viết Calvin Trillin trên tờ New Yorker năm 1966 về ngành thư tín. nhập vào hồ sơ điều trần của Quốc hội.
Một mối quan tâm lớn trong năm 1970 là các thư quảng cáo khiêu dâm không được yêu cầu, với các danh sách gửi thư từ các dịch vụ hẹn hò trên máy tính và thậm chí danh sách thành viên của Hiệp hội Y khoa Hoa Kỳ rõ ràng được mua và sử dụng bởi các nhà cung cấp phim khiêu dâm. Hầu hết các mạng quảng cáo trực tuyến lớn đều hạn chế hoặc đơn giản là cấm quảng cáo cho các trang web khiêu dâm và nội dung khiêu dâm khác, mặc dù đây vẫn là chủ đề liên tục của thư rác và tin nhắn không mong muốn trên các ứng dụng nhắn tin khác nhau.
Các quảng cáo dường như được nhắm mục tiêu quá mức đã tồn tại từ lâu trước khi có web: Tên Không có ai là an toàn, Đại diện than thở Ken Hechler, Dân chủ Tây Virginia. Quyền riêng tư của ai đó được tôn trọng bởi những người bán hàng rong. Tên của bạn được bán, giao dịch và được bán rong từ ngày bạn được sinh ra cho đến khi chết rất lâu, bởi vì nếu bạn chết, vợ / chồng của bạn ngay lập tức vào một danh sách gửi thư cho bia mộ, đài tưởng niệm và cách sống một mình và thích những kế hoạch [sic] .
Một công ty ở Washington, DC, dường như đã cung cấp băng đĩa máy tính của Wikipedia, dữ liệu về 3.000.000 nhân viên liên bang, Gallagher nói. Nhiều thập kỷ sau đó, Văn phòng Quản lý Nhân sự liên bang tiết lộ rằng dữ liệu về hàng triệu nhân viên và người xin việc liên bang đã bị đánh cắp trong một vụ vi phạm dữ liệu . Các quan chức cũng thường xuyên cảnh báo các vụ lừa đảo nhắm vào các nhân viên chính phủ, bao gồm một số người đưa ra các công việc tạm thời không có thật trong thời gian chính phủ đóng cửa năm nay và các vụ nhắm vào các thành viên quân đội và cựu quân nhân.
Trong một phiên điều trần công khai, một Dân biểu đã cân nhắc về một nhà quảng cáo vô tình cho gia đình của một người phụ nữ biết rằng cô đang mang thai, một cơ sở dữ liệu được bán với hồ sơ về hàng triệu nhân viên liên bang, quảng cáo được thiết kế riêng cho khách hàng dựa trên các giao dịch mua trước đây và bảng câu hỏi được sử dụng sai để thu thập dữ liệu nhắm mục tiêu quảng cáo.
Năm đó là năm 1970, nhưng những lo ngại về danh sách gửi thư tiếp thị và các nhà môi giới dữ liệu đã buôn bán chúng trong Tiểu ban Nhà ở về hoạt động bưu chính gần 50 năm trước tương tự như những gì hiện được phát sóng về quảng cáo trực tuyến.
Ngành công nghiệp thư trực tiếp biết hầu hết mọi thứ về mỗi chúng ta, nhưng chúng ta biết gì về những người gửi thư trực tiếp và những người môi giới trong danh sách gửi thư của họ? hỏi Cornelius Gallagher, một đảng Dân chủ ở New Jersey. Tôi đề nghị chúng ta biết quá ít về họ, và tôi đề nghị thêm rằng họ biết quá nhiều về tất cả người dân Mỹ.
Trong số những mối quan tâm vẫn còn quen thuộc, Gallagher và những người khác nêu ra trong phiên điều trần:
Một người mời chào cho một dịch vụ tã tã, thông báo cho chồng của một người phụ nữ rằng cô ấy đang mang thai, sau khi một phòng thí nghiệm y tế bán tên của người phụ nữ, Gallagher nói với tiểu ban. Mặc dù điều đó có thể là bất hợp pháp theo luật riêng tư y tế ngày nay, câu chuyện gợi lên một báo cáo năm 2012 được lan truyền rộng rãi trên tờ Thời báo New York tiết lộ cha của một học sinh trung học lần đầu biết về việc mang thai của cô sau khi Target gửi cho cô một bưu phẩm cho các vật phẩm liên quan đến mang thai.
Nhiều công ty đã phân biệt giữa việc bán dữ liệu khách hàng và gửi quảng cáo của bên thứ ba dựa trên dữ liệu họ giữ riêng tư (thường bằng cách gửi thư vật lý thay cho nhà quảng cáo), mặc dù người tiêu dùng và cơ quan quản lý không phải lúc nào cũng thấy sự khác biệt. Ngày nay, các công ty công nghệ tương tự thường khẳng định rằng họ không bán bất kỳ dữ liệu nào, do Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg nói với Quốc hội năm ngoái, mặc dù họ công khai sử dụng nó để nhắm mục tiêu quảng cáo đến người tiêu dùng.
Một công ty tiếp thị đã gửi một bảng câu hỏi để thu thập dữ liệu cho mục đích quảng cáo mà không nói với người tiêu dùng rằng nó sẽ được sử dụng như thế nào, Gallagher nói. Gần đây, trong cuộc bầu cử sắp diễn ra năm 2016, một giảng viên tâm lý học của Đại học Cambridge có mối quan hệ với công ty Cambridge Analytica đã sử dụng một bài kiểm tra tâm lý pop như một phương tiện để thu thập dữ liệu trên hàng triệu người dùng Facebook .
Vi phạm dữ liệu ngoài luồng không phải là mới và từ lâu họ đã lo lắng cho những người có đầu óc riêng tư: Gallagher nói với tiểu ban rằng Encyclopedia Brittanica đã kiện một bộ nhân viên cũ vì bán các bản sao trái phép của danh sách khách hàng và khách sạn của họ nhân viên đã được hối lộ để đưa ra danh sách khách mời từ các bữa tối từ thiện.
Sau đó, như bây giờ, các phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo có thể dẫn đến sự phân biệt chủng tộc. Danh sách các nhà môi giới cho phép người gửi thư nhắm mục tiêu các hộ gia đình theo đường điều tra dân số, bao gồm dựa trên dữ liệu nhân khẩu học và chủng tộc khác về các khu vực. Hóa ra, một trong những nhược điểm nhỏ của việc trở thành người sống ở khu ổ chuột của người da đen ở Hoa Kỳ là bị tước mất một số lượng lớn các phiếu giảm giá nước cam, ông đã viết Calvin Trillin trên tờ New Yorker năm 1966 về ngành thư tín. nhập vào hồ sơ điều trần của Quốc hội.
Một mối quan tâm lớn trong năm 1970 là các thư quảng cáo khiêu dâm không được yêu cầu, với các danh sách gửi thư từ các dịch vụ hẹn hò trên máy tính và thậm chí danh sách thành viên của Hiệp hội Y khoa Hoa Kỳ rõ ràng được mua và sử dụng bởi các nhà cung cấp phim khiêu dâm. Hầu hết các mạng quảng cáo trực tuyến lớn đều hạn chế hoặc đơn giản là cấm quảng cáo cho các trang web khiêu dâm và nội dung khiêu dâm khác, mặc dù đây vẫn là chủ đề liên tục của thư rác và tin nhắn không mong muốn trên các ứng dụng nhắn tin khác nhau.
Các quảng cáo dường như được nhắm mục tiêu quá mức đã tồn tại từ lâu trước khi có web: Tên Không có ai là an toàn, Đại diện than thở Ken Hechler, Dân chủ Tây Virginia. Quyền riêng tư của ai đó được tôn trọng bởi những người bán hàng rong. Tên của bạn được bán, giao dịch và được bán rong từ ngày bạn được sinh ra cho đến khi chết rất lâu, bởi vì nếu bạn chết, vợ / chồng của bạn ngay lập tức vào một danh sách gửi thư cho bia mộ, đài tưởng niệm và cách sống một mình và thích những kế hoạch [sic] .
Một công ty ở Washington, DC, dường như đã cung cấp băng đĩa máy tính của Wikipedia, dữ liệu về 3.000.000 nhân viên liên bang, Gallagher nói. Nhiều thập kỷ sau đó, Văn phòng Quản lý Nhân sự liên bang tiết lộ rằng dữ liệu về hàng triệu nhân viên và người xin việc liên bang đã bị đánh cắp trong một vụ vi phạm dữ liệu . Các quan chức cũng thường xuyên cảnh báo các vụ lừa đảo nhắm vào các nhân viên chính phủ, bao gồm một số người đưa ra các công việc tạm thời không có thật trong thời gian chính phủ đóng cửa năm nay và các vụ nhắm vào các thành viên quân đội và cựu quân nhân.
Nhận xét
Đăng nhận xét